Un día en los Global Awards 2009

Como cada año, los premios Global Awards (área dedicada a las mejores piezas mundiales de la industria farmacéutica) que forman parte de los prestigiosos premios del NYFestivals, vuelven a ser protagonistas en el mes de Septiembre, y es que, durante esta semana alrededor del mundo se reúnen jurados para votar las mejores piezas. En uno de estos encuentros estaba yo, no como jurado, sino como moderador de la sesión de votaciones.

Cuando uno se ve envuelto en una sesión de este calibre, uno se encuentra con 170 piezas a valorar, un tiempo justo para el debate, si es que lo hay, y mucho feedback de sensaciones por parte del jurado que uno siempre puede aprovechar. Estoy convencido que algún miembro del jurado de ayer os puede dar una valoración de lo que significa votar en una sesión así, aunque yo me lleve algunas impresiones que quería comentar.

En primer lugar, si vas a presentar algo a concurso, te aseguro que como no hagas un buen texto explicativo de la pieza para que el jurado entienda la idea, el objetivo y el target, la pieza estará condenada al fracaso. Un 50% del éxito para obtener un premio pasa por hacer bien esta parte de la presentación de la pieza. Y en segundo lugar, uno se va de la sesión con la sensación que la creatividad/originalidad de la publicidad Healthcare esta muy por detrás de la de gran consumo. Las restricciones del sector no pueden ser excusa, ayer se presentaron muchas obras, cuento y no llega a dos manos, las que realmente me sorprendieron.