Mi primer premio publicitario – ASPID ORO 2009
En mis inicios en la agencia de comunicación Creator, recuerdo oír y leer muchísimo la palabra «Premio ASPID«. En esos días no sabía de su importancia en el sector healthcare, pero David, Sonia, Karma y Miguel Angel, fueron buenos preescriptores. Aprendí de ellos, e inculcaron en mí el valor de estos premios. Sin darse cuenta, me generaron un nuevo objetivo: ganar uno de ellos en la categoría multimedia o comunicación electrónica.
Aunque lo intenté, no pude cristalizar ese objetivo para Creator. Y os aseguro que se lo merecían.
En innuo, el objetivo se ha cumplido. Tanta exigencia, nervios de timings y tantas horas de trabajo han dado su fruto, y a uno, eso le reconforta.
En este punto, me vienen a la cabeza las palabras de un director creativo dijo en una ponencia del Meeting&Select de Madrid:
«No podemos vivir sin respirar, sin comer, sin dormir… …pero nos podemos pasar toda la puta vida sin tener una buena idea«. Dios cuanta razón tenías Borja!!
Tu eres el culpable de la presión que suponía para mi ganar un premio creativo, mi Marta lo sabe bien, pero también eres responsable del nuevo punto de vista que adopte ese día al escuchar tu ponencia, y de eso, te estaré siempre agradecido.
El máximo galardón, el ASPID ORO de la categoría «Comunicación electrónica para profesionales de la Salud» se ha cristalizado en la pieza «Crea tu Sopa».
Un juego interactivo, desarrollado específicamente para la plataforma Wii de Nintendo, cuyo principal objetivo era captar la atención de los asistentes a eventos profesionales en el stand de Knorr, así como de comunicar eficazmente la naturalidad de las sopas de la marca. Recuerdo que cuando vendía la idea en la agencia, les decía que quería que el profesional tuviera una experiencia de usuario diferente, divertida y a la vez educativa, y es aquí, cuando la tecnología que ofrecía la Wii se convirtió en la perfecta compañera de la idea. ¿Y si pudiéramos crear una sopa haciendo que el usuario triturará o mezclará los alimentos con el mando de la Wii y le saliera el valor nutricional según alimentos y acción realizada? He aquí el eje de todo este proyecto.
Desde aquí, aprovecho para dar las gracias a Marta Rafel, la directora de la cuenta, que escuchó, abrió su mente, me motivo y se sumo a la lucha para hacer posible la idea. Ella es el otro 50% del premio, os lo aseguro. También gracias a David Caparrós, nuestro director de arte de innuo, que dió una excelente imagen a todo el interactivo. A Carmen Pons, nuestra directora de marketing online, por encontrar soluciones cuando las cosas se complicaron. Y por último, a Xavier Lorenz, director general de innuo, por creer en la idea y apostar por presentarla al final, a los premios aspid.
Borja, ahora ya te puedo decir: «El jurado cree que hemos tenido una buena idea, viviré sabiendo que tuvimos una gran idea». «Crea tu Sopa Knorr»